הפרומו של הפרסומת

מאת: עזרא דלומי  ::  2004 / 11 / 29

חיים הכט לא היה ראשון, אבל הוא שיכלל את השיטה ומיצה את מירב האפשרויות הכלכליות מכל גרם של רייטינג. המדובר ב'טאלנטים' טלויזיוניים שהופכים למקדמי מכירות. להכט קדמו הרבה אנשים: יאיר לפיד, אייל קיציס, שי ודרור ויש עוד. אלא שאצל רוב האחרים היה איזשהו פסק זמן בין הצלחת תכניתם לבין השימוש שעשו בהצלחה כקמפיינרים. אצל הכט המעבר מ'בין כרכור לסינגפור' לשיווק 015 היה כה מיידי עד שהדעת התבלבלה. אולי 'בין כרכור לסינגפור' בכלל לא נועדה להיות סדרת טלויזיה אלא פרומו לסדרה האמיתית: קידום שיחות הטלפון של 015 ?
עוד לא גמר הכט למצות את הפוטנציאל המסחרי שלו וגם אלי אילדיס מ'סוף הדרך' החל מייד עם רדת הסדרה להריץ קמפיין.

מאפיין עיקרי של ה'פוסטים' למיניהם הוא הסרת המחיצות בין קטגוריות שהן מנוגדות במהותן: דמיון ומציאות, אמת ושקר, אמנות ועסקים, שלום ומלחמה. הכל נעשה יחסי ותלוי בהשקפתו של המתבונן. הכט וחבריו הולכים עוד צעד: הם מוהלים את הקטגוריות המנוגדות זו בזו עד כדי האחדתן. המעט שנותר מן היחסיות יילך וימוג. שיקול הדעת ויכולת השיפוט שלנו יתפוגגו כליל. בסדרה הבאה יכריז הכט: "נצא להפסקת פרסומות, אל תלכו לשומקום", ואנחנו שיצאנו להפסקה מהכט נקבל את הכט עם הקמפיין הבא שלו כחלק מהתכנית. כך נלמד שהביקורת על נותני השירות בארץ או על נהיגה פרועה - נושאים שבהם עסקו הסרות הקודמות שלו - לא נועדו לחנך אותנו לתת שירות הוגן או לחגור גם מאחור, אלא להתקשר לחו"ל באמצעות 015. היושר או הזהירות בדרכים שהכט מציע לנו יתמצו בחשבון הבנק של הסוחר שמתחפש למבקר.